Как сдать отчётность по рекламе в ОРД и ЕРИР: сроки и порядок

Получить erid и опубликовать пост, половина работы. Вторая половина, ежемесячно отчитываться: передавать в ОРД статистику показов, акты и их детализацию, а оттуда данные уходят в ЕРИР, единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора.

Именно на этом этапе накапливается большинство нарушений: erid обычно всё-таки получают, а вот отчёт легко пропустить, отправить не тем числом или с неверными цифрами.

Что именно передаётся

Статистика показов, сколько раз показан каждый креатив на каждой площадке за отчётный месяц. Ключевое слово, «за месяц»: передаётся дельта, а не накопленный итог. Подробнее об этом, в инструкции по маркировке.

Акты, документы о выполненных работах по договору, с суммами.

Разаллокация, детализация акта: какая часть суммы относится к какому креативу. Без неё ЕРИР не может соотнести деньги с размещениями, а это влияет и на расчёт рекламного сбора.

Календарь сроков

Что	Когда
Регистрация креатива и получение erid	до первого показа; для эфиров и аудио, в течение суток после
Статистика показов за месяц	в течение 30 дней после окончания месяца, то есть примерно до 30-го числа следующего
Акт	до 30-го числа месяца, следующего за месяцем подписания
Правки статистики, связанной с актами	до 23:59 25-го числа второго месяца после отчётного периода
Блокировка актов для расчёта сбора	25-е число месяца после платёжного периода
Расчёт рекламного сбора 3% в ЛК ЕРИР	к 15-му числу второго месяца после квартала, 10 дней на проверку
Уплата сбора 3%	до 5-го числа третьего месяца после квартала
Сведения об исполнении договора	в течение года со дня исполнения обязательства

Два срока, которые чаще всего упускают: erid появляется в ЕРИР через 5–24 часа после выдачи, а данные, отправленные в ОРД, доходят до личного кабинета ЕРИР за несколько дней. Поэтому проверять отчёт в последний день месяца поздно, расхождение вы увидите уже после дедлайна.

Как долго отчитываться по одной публикации

Отчитываться нужно каждый месяц, пока материал размещён, а не только в месяц публикации. Разъяснения Роскомнадзора прямо говорят: статистика передаётся весь период, пока реклама демонстрируется, независимо от того, исполнен договор или нет.

Практические следствия:

• «Вечный» пост в Telegram требует записи каждый месяц. Со временем дельта стремится к нулю, и нулевые записи допустимы, это нормально.
• Если публикацию удалили, последняя запись подаётся за месяц удаления и только за фактические дни размещения. Дальше подача прекращается.
• Чтобы не тянуть этот «хвост» годами, в договоре имеет смысл прямо прописать удаление публикации через 24–48 часов после окончания размещения.

Частые ошибки в отчётности

Роскомнадзор в разъяснениях от 8 августа 2025 года назвал типовые нарушения, все они про одно и то же: цепочка не сходится.

Неверный изначальный договор. Самая частая ошибка. В качестве изначального указывают договор между промежуточными звеньями, тогда как это всегда договор между конечным рекламодателем и первым исполнителем. Из-за этого ЕРИР не может связать креативы и деньги с реальным рекламодателем, и вопросы возникают ко всем участникам цепочки.

Дубли договоров и актов. Повторная загрузка почти одинаковых документов: ЕРИР считает их разными объектами и начисляет рекламный сбор по каждому. Ошибка стоит буквально денег.

Одинаковый акт с разной детализацией через разные ОРД. Реестр учитывает последнюю загруженную версию, из-за чего суммы искажаются.

Статистика отдельно от актов. Когда показы не привязаны к актам, невозможно применить льготы и корректно исключить суммы из базы рекламного сбора.

Что делать, если ошибка уже отправлена

Порядок действий зависит от того, успел ли закрыться период.

1. Период открыт. Исправьте запись и отправьте повторно, операторы поддерживают перезапись данных за месяц. Правки принимаются до 25-го числа второго месяца после отчётного периода.
2. Акты заблокированы для расчёта сбора. Самостоятельно исправить уже нельзя, только через обращение в поддержку ЕРИР.
3. Ошибка в креативе, а не в отчёте. Если материал был опубликован без erid или с неверным токеном, отчётностью это не лечится: нарушение уже зафиксировано фактом публикации.

Отсюда практическое правило: сверяйте отчёт не в последний день, а в первую неделю месяца, следующего за отчётным. Тогда останется время и на прохождение данных до ЕРИР, и на правки.

Ответственность за нарушение сроков

Непередача данных в ЕРИР, нарушение сроков, неполные или недостоверные сведения, часть 15 статьи 14.3 КоАП РФ:

Кто	Штраф
Граждане	10–30 тыс. ₽
Должностные лица и ИП	30–100 тыс. ₽
Юридические лица	200–500 тыс. ₽

Штраф назначается за каждый факт нарушения, поэтому пропущенный отчёт по десяти креативам, это не один штраф, а десять.

Как это устроено в Маркеторро

Статистика собирается с площадок автоматически и приводится к помесячной дельте, той форме, которую требует реестр. Отчёт формируется и уходит в ОРД по расписанию, без ручной выгрузки в таблицы и сверки в последний день.