Для обычного рекламного поста, который остался доступен после исполнения обязательства по распространению рекламы, РКН разъясняет ежемесячную передачу статистики в пределах года со дня исполнения. Для рекламы внутри авторского видеоролика действует исключение: статистику передают до прекращения демонстрации. Пункт 10 Правил, утверждённых постановлением №974, разъяснения РКН, вопросы 8 и 16.
Когда заканчивается отчётность по рекламе
Пункт 10 Правил, утверждённых постановлением Правительства РФ от 28.05.2022 №974, устанавливает срок передачи сведений оператору рекламных данных (ОРД): 30 календарных дней после окончания месяца распространения рекламы. Текст постановления, редакция от 18.09.2025, зеркало «Гарант».
Ежемесячные сведения нужны и во время размещения. Годовой предел касается периода после исполнения договорного обязательства по распространению.
Роскомнадзор в ответах 8 и 16 своего FAQ разъясняет: статистику за каждый месяц или часть месяца передают отдельно. Накопить её за год и отправить одним отчётом нельзя. FAQ РКН.
Здесь и далее позиция РКН приведена по сохранённой копии официальной страницы от 13 сентября 2026 года. При подготовке статьи сайт ведомства был недоступен; изменения FAQ после этой даты проверить не удалось.
| Что произошло | Как определить конец статистики |
|---|---|
| Обычный рекламный пост остался после исполнения обязательства по распространению | По позиции РКН, передавать статистику ежемесячно в пределах года после исполнения, пока реклама демонстрируется |
| Реклама входит в авторское произведение в форме видеоролика | По позиции РКН, передавать статистику до прекращения демонстрации; годичный предел здесь не применяется |
| Демонстрация рекламы прекратилась | Передать сведения за последний фактический период; проверить, закрыты ли предыдущие периоды |
| Завершилась работа с агентством | Проверить само размещение и назначить ответственного за оставшуюся отчётность |
Основания для таблицы: пункт 10 Правил, утверждённых постановлением №974 и ответы РКН 3, 8, 16, 18. Последняя строка включает нашу практическую рекомендацию по передаче дел.
От какой даты считать год
От исполнения обязательства по распространению рекламы. В пункте 10 нет универсального отсчёта от выдачи ERID, оплаты или первоначальной публикации. Дата завершения обслуживания у специалиста по маркировке также сама по себе не определяет исполнение рекламного договора. Постановление №974.
Мы рекомендуем сверить договор с фактической работой. Если распространитель обязан держать публикацию два года, считать обязательство исполненным в день выхода поста было бы необоснованно.
Акт или иной документ подтверждает оказанные услуги. Однако дата его подписания не всегда совпадает с исполнением обязательства. При нескольких размещениях или промежуточных актах дату нужно установить по содержанию документов. FAQ РКН, вопросы 8 и 9, пункт 10 Правил, утверждённых постановлением №974.
Такие условия стоит определить ещё при подготовке договора с блогером.
Два примера: оставшийся пост и видеоподкаст
Гипотетический пример с постом. Блогер выпустил текстовую рекламу в сентябре. Обязательство по распространению фактически исполнено в этом же месяце, подтверждающие документы оформлены, сведения об исполнении переданы. Пост остался в канале.
Статистику продолжают передавать ежемесячно в пределах года после исполнения. Если в ноябре пост удалили и демонстрация прекратилась, нужен отчёт за последний фактический период ноября. Пропущенные отчёты также остаются. FAQ РКН, вопросы 8, 16 и 18.
Гипотетический пример с видеоподкастом. Рекламная вставка входит в авторский видеоподкаст. Договор исполнен, но выпуск с рекламой остаётся доступен спустя год. Если интеграция относится к рекламе в составе авторского произведения в форме видеоролика, годичный предел на неё не распространяется. По позиции РКН, статистику продолжают передавать до прекращения демонстрации рекламы. Пункт 10 Правил, утверждённых постановлением №974, FAQ РКН, вопрос 8.
Исключение касается рекламы в составе авторского произведения в форме видеоролика. Для ссылки под видео или аудиоподкаста нужна отдельная оценка формата.
Что проверить перед последним отчётом
РКН разрешает передать статистику сразу после прекращения демонстрации внутри месяца, не дожидаясь его окончания. Сведения всё равно должны охватывать фактический период размещения. FAQ РКН, вопрос 18.
Мы рекомендуем сохранить подтверждение прекращения демонстрации и проверить остальные площадки: копии рекламы могут оставаться доступными. При архивировании, закрытии доступа или вырезании интеграции нужно установить, где реклама фактически перестала демонстрироваться.
Наш порядок проверки перед завершением отчётности:
- Установить формат рекламы: обычная публикация или реклама внутри авторского видеоролика.
- Зафиксировать дату исполнения обязательства и подтверждающий документ.
- Проверить доступность рекламы по каждой ссылке размещения.
- Сверить переданные периоды, ошибки и оставшуюся статистику.
- Назначить того, кто отправит последний отчёт, и сохранить подтверждение передачи.
Если год истекает посреди месяца, рекомендуем уточнить техническое заполнение у ОРД. Подробной инструкции для этого случая в проверенных разъяснениях нет.
Агентство перестало работать: кто сдаст последний отчёт
Передачу данных можно по договору возложить на другого участника, предоставив ему необходимые сведения. Это прямо разъясняет РКН. Завершение обслуживания само по себе не прекращает обязанности участников рекламной цепочки. FAQ РКН, вопрос 3.
При смене исполнителя рекомендуем письменно определить, какие месяцы закрывает каждый подрядчик и кто исправит ошибки. Передать реестр ссылок, ERID, договоров и статусов отчётности.
Например, сентябрьскую статистику передают не позднее 30 октября. Если обслуживание закончилось 30 сентября, ответственного за этот отчёт всё равно нужно определить. Пункт 10 Правил, утверждённых постановлением №974.
Базовые требования к учёту рекламы собраны в разборе закона о маркировке. Для текущей работы Маркеторро позволяет вести рекламодателей, договоры, размещения и отчётность. Возможности сервиса.
Актуально на: сентябрь 2026 года. Разъяснения РКН проверены по копии официальной страницы от 13.09.2026; более поздние изменения FAQ не подтверждены.
Источники ответов на частые вопросы: FAQ РКН, вопросы 8, 9, 16 и 17 и пункт 10 Правил, утверждённых постановлением № 974.
Частые вопросы
Если новых показов нет, можно ничего не передавать?
В проверенных официальных источниках мы не нашли отдельного освобождения из-за нулевого прироста показов. Рекомендуем в применимый отчётный период передавать достоверные данные, включая подтверждённые нулевые значения; технический порядок уточнить у ОРД. Отсутствие доступа к статистике не подтверждает нулевые показы. Основа рекомендации: ежемесячный порядок из FAQ РКН, вопрос 8.
Через год ERID перестаёт действовать?
РКН указывает, что срок действия ERID не установлен. Истечение годичного срока статистики не аннулирует токен. Для повторного размещения, нового продвижения или продления обязательств потребуется отдельная оценка. FAQ РКН, вопрос 17, пункт 10 Правил, утверждённых постановлением №974.
Достаточно закрыть акт, чтобы прекратить отчётность?
Сам по себе акт отчётность не прекращает. Нужно сопоставить его с договором и фактическим размещением, определить дату исполнения обязательства и проверить, относится ли реклама к исключению для авторского видеоролика. FAQ РКН, вопросы 8, 9 и 16.
Читайте также
- Нужно ли маркировать саморекламу: когда своему посту нужен ERID Когда пост о своём товаре требует маркировки? Каталог, баннер, соцсети и платное продвижение: критерии закона и позиция РКН.
- Реклама у блогера по бартеру: договор, ERID и отчётность Бартер с блогером: как оценить товар и размещение, оформить договор, получить ERID, отчитаться через ОРД и проверить сбор 3%.
- Реклама в подкасте: нужна ли маркировка, где ставить ERID и как отчитываться Нужна ли маркировка рекламы в подкасте, где указать ERID в видео и аудио, когда сдавать статистику и что учитывать при публикации на YouTube.