Как получить erid для рекламы: пошаговая инструкция

erid, уникальный буквенно-цифровой идентификатор рекламного креатива. Его присваивает оператор рекламных данных (ОРД) при регистрации материала, и без него интернет-реклама в России распространяться не может: это требование статьи 18.1 закона «О рекламе».

Разберём, что нужно подготовить, как проходит регистрация и как правильно разместить токен, чтобы не получить штраф из-за формальности.

Главное правило: токен получают до публикации

Реклама допускается к распространению только с уже присвоенным идентификатором. Получить erid «задним числом» нельзя, пост, вышедший без токена, остаётся нарушением, даже если идентификатор добавили через час.

Единственное исключение, прямые эфиры и аудиореклама: для них токен можно получить в течение суток после выхода.

К чему привязан токен

Здесь чаще всего возникает путаница. erid привязан не к площадке, а к паре «креатив + изначальный договор».

Изначальный договор, это договор между конечным рекламодателем (тем, чей товар рекламируется) и первым исполнителем в цепочке. Отсюда два следствия:

• Один договор и несколько площадок, достаточно одного токена. Площадки передаются в ежемесячной статистике.
• Три прямых договора с тремя каналами, это три изначальных договора, значит нужны три токена на один и тот же креатив.

Что подготовить до регистрации

Оператору нужны сведения о сделке, поэтому просто «загрузить картинку» не получится. Соберите заранее:

Что	Зачем
Наименование, ИНН и форма собственности рекламодателя	Обязательные реквизиты стороны договора
Те же данные по распространителю	Вторая сторона цепочки
Договор: предмет, дата, сумма, признак НДС	Креатив регистрируется в привязке к договору
Финальный вариант креатива	Регистрируется именно тот материал, который выйдет
Категория ККТУ в формате N.N.N	С 13.01.2025 используется вместо ОКВЭД
Целевая ссылка и площадка	Куда ведёт реклама и где размещается

Про сумму договора есть тонкость: рамочный договор регистрируется без суммы, поле оставляют пустым, а не проставляют ноль. Ноль означает безвозмездность и относится только к таким случаям.

Кто именно получает токен

По закону отчитываются все участники цепочки, но на практике роли распределяются так:

• Креатив и erid регистрирует тот, кто фактически размещает рекламу, либо тот, кому это поручено договором, агентство, сервис или оператор рекламной системы.
• Договоры подаёт каждая сторона свои; изначальный договор обычно регистрирует первый контрагент рекламодателя.
• Статистику передаёт тот, у кого есть фактические данные площадки. При ручных размещениях в Telegram, тот, кто регистрировал креатив.

Техническую подачу можно делегировать, и это прямо закрепляется в договоре. Но важно понимать границу: делегируется только техника, административная ответственность перед Роскомнадзором остаётся на каждом участнике. Если делегат ошибётся, штраф придёт тому, на ком лежит обязанность.

Отдельный случай: изначальный рекламодатель может договором переложить саму обязанность по статье 18.1 на контрагента и освободиться от подачи. Это не работает, если рекламодатель, иностранное лицо.

Как разместить токен в публикации

Токен встраивается в ссылку рекламного материала:

https://reklama.ru/creativ/?erid=1v234tyd

Если ссылки нет, например, в посте без перехода, идентификатор размещают в самом материале: erid: 1v234tyd в начале текста, поверх изображения или в кадре видео.

Требования к оформлению:

• Контрастно и читаемо. Мелкий шрифт, слитый с фоном цвет или скрытые элементы приравниваются к отсутствию маркировки.
• Рядом пометка «Реклама», обязательна.
• Сведения о рекламодателе, наименование и ИНН либо ссылка на сайт с реквизитами.

Пометка без токена и токен без пометки одинаково считаются нарушением: нужны оба элемента.

Когда нужен новый токен

Перерегистрировать креатив при каждой правке не требуется. Ориентир из разъяснений Роскомнадзора, правило «меньше половины»:

Новый токен не нужен, если изменено менее половины сведений и не затронут объект рекламирования: поправили даты акции, текст кнопки, фон.

Новый токен обязателен при существенном изменении текста или изображения, смене объекта рекламирования, а также для каждой версии A/B-теста, это разные креативы.

Один токен на группу элементов допустим, когда материалы всегда используются вместе и имеют общую статистику: ресайзы одного баннера, наборы для динамических креативов.

Отдельная тонкость, целевая ссылка. Разные UTM-метки при одной посадочной странице считаются одним креативом. При смене самой посадочной позиции операторов расходятся, поэтому уточняйте у своего ОРД.

Что происходит после получения токена

1. Токен появляется в ЕРИР через 5–24 часа. Ждать этого перед публикацией не нужно.
2. Публикация выходит с проставленным erid и пометкой.
3. Начинается отчётность: показы собираются и передаются ежемесячно, пока материал размещён, помесячной дельтой, а не накопленным итогом.

Про сроки и типовые ошибки отчётности, в инструкции «Как сдать отчётность по рекламе в ОРД и ЕРИР».

Частые ошибки

Токен получен, но не размещён в материале. Регистрация в ОРД и нанесение маркировки, два разных действия. Первое без второго не защищает.

Один токен на несколько разных креативов. Экономия оборачивается расхождением в отчётности: статистика по разным материалам сливается в одну запись.

Указан не тот договор. Если в качестве изначального указать договор между промежуточными звеньями, цепочка в ЕРИР не сойдётся, это самая частая ошибка по данным Роскомнадзора.

Токен добавлен после публикации. Нарушение фиксируется самим фактом выхода материала без идентификатора.

Как это работает в Маркеторро

Отдельно ходить в личный кабинет ОРД не нужно: токен запрашивается автоматически, когда в форме публикации заполнены рекламодатель, категория ККТУ и договор. Сервис проставляет erid и пометку «Реклама» в материал, публикует его и дальше сам ведёт ежемесячную отчётность.

Как это выглядит на практике, в инструкции «Как создать рекламную публикацию».