Как промаркировать рекламу в Telegram-канале: пошаговая инструкция

Telegram, площадка, где маркировку чаще всего игнорируют: нет рекламного кабинета, размещение выглядит как обычный пост, а счётчик просмотров кажется «внутренней кухней» канала. Закон это различие не делает: если пост рекламный, он подлежит маркировке наравне с любым другим размещением в интернете.

Разберём, что именно нужно сделать, где ставить токен в разных форматах Telegram и как считать показы.

Переходный период ФАС: коротко

Реклама на ресурсах с ограниченным доступом запрещена законом с 1 сентября 2025 года, и ФАС относит к таким ресурсам Telegram и YouTube. 25 марта 2026 года ведомство сообщило, что до конца 2026 года не будет применять меры ответственности за рекламу на этих двух площадках. Это обещание не наказывать, разрешения размещать рекламу в нём нет.

Маркировку переходный период не отменяет: erid, пометка и ежемесячная отчётность нужны как обычно. На Instagram* и Facebook* он не распространяется.

Подробный разбор: реклама в Telegram и YouTube с 1 января 2027 года.

Канал должен быть в перечне РКН

С 1 ноября 2024 года каналы с аудиторией свыше 10 000 подписчиков обязаны быть внесены в перечень Роскомнадзора. Без регистрации размещать рекламу в таком канале запрещено.

Это отдельное требование, не связанное с маркировкой: даже безупречно промаркированный пост в незарегистрированном крупном канале остаётся нарушением. Проверьте статус канала до того, как продавать в нём размещения.

Куда ставить erid: правила по форматам

Общее требование, токен и пометка «Реклама» должны быть контрастными и читаемыми. Мелкий шрифт, слитый с фоном цвет, текст в самом конце длинной простыни приравниваются к отсутствию маркировки.

Формат	Где размещается erid
Текстовый пост	erid: XXX в начале текста (на практике допускают и в конце)
Пост с картинкой	Поверх изображения
Видео	Текстом в начале ролика
Видеосообщение (кружок)	В следующем сообщении сразу после кружка
Серия сторис	В первой истории серии
Подкаст	В описании выпуска

Кружок, самый неочевидный случай: наложить текст на видеосообщение нельзя, поэтому токен идёт отдельным сообщением следом. Отправлять его заранее или через несколько постов нельзя, связь с креативом должна читаться однозначно.

Вместе с токеном в публикации обязательны пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе: наименование и ИНН либо ссылка на сайт с реквизитами.

Репосты тоже маркируются

Письмо ФАС № 20/06 от июня 2025 года закрыло популярную лазейку: репост рекламы считается самостоятельным распространением. Тот, кто репостит непромаркированную рекламу, сам становится рекламораспространителем со всеми вытекающими обязанностями и ответственностью.

Если исходный пост уже промаркирован и репост сохраняет токен и пометку, нового креатива не возникает.

Как считаются показы

Показ в Telegram, это просмотр поста, тот самый счётчик под публикацией. Отдельной методики подсчёта у Роскомнадзора нет: данные аналитики платформы принимаются как есть.

Ключевое правило то же, что и везде: в отчёт идёт прирост за месяц, а не накопленный итог. Формула буквально повторяет разъяснение Роскомнадзора:

Показы за месяц = просмотры на конец месяца − просмотры на начало месяца

Пример. Пост вышел в марте и набрал 12 000 просмотров. К концу апреля счётчик показывает 15 000. В апрельский отчёт идёт 3000, а не 15 000.

Подача накопленным итогом, это систематическое завышение показов, то есть недостоверные сведения по части 15 статьи 14.3 КоАП: для юридических лиц от 200 000 до 500 000 рублей.

Размещение в нескольких каналах

Если один креатив вышел в трёх каналах по одному договору, токен нужен один: он привязан к паре «креатив + изначальный договор», а не к каналу. А вот статистика подаётся отдельной записью по каждому каналу, сложить просмотры трёх каналов в одну строку нельзя.

Сколько отчитываться по старому посту

Для обычного рекламного поста, который остаётся доступным после исполнения обязательства по распространению, РКН разъясняет передачу статистики ежемесячно в пределах года со дня исполнения. Дата выхода поста сама по себе не запускает этот годовой отсчёт. Отсутствие новых просмотров также не подтверждает прекращение демонстрации рекламы.

Когда пост удаляют, подаётся последняя запись за фактический период размещения. Если рекламу встроили в авторский видеоролик, действует исключение: статистику передают до прекращения демонстрации рекламы.

Срок публикации и дату исполнения обязательства лучше определить в договоре. Если стороны согласовали удаление, его можно запланировать заранее. Подробнее об основаниях и различии форматов: когда заканчивается отчётность.

Ещё одна причина не откладывать сбор данных: удалённый пост перестаёт отдавать статистику, а отчитаться за период его размещения всё равно нужно. Снимать просмотры надо, пока публикация жива.

Частые ошибки

Токен получен после публикации. Пост, вышедший без erid, остаётся нарушением, даже если токен добавили через час редактированием.

Одна запись статистики на три канала. Показы нужно разносить по площадкам, иначе данные в реестре не сойдутся с реальностью.

Накопительный итог вместо прироста. Самая дорогая ошибка: выглядит как добросовестная отчётность, а квалифицируется как недостоверные сведения.

Реклама в незарегистрированном канале 10k+. Нарушение возникает независимо от качества маркировки.

Отчёт только за месяц публикации. Пост продолжает набирать просмотры и после, и за эти месяцы тоже нужно отчитываться.

Как это работает в Маркеторро

Токен запрашивается автоматически при создании публикации, проставляется в пост вместе с пометкой, а просмотры собираются с канала без ручной выгрузки, уже в виде помесячного прироста, разнесённого по каналам. При размещении сразу в нескольких каналах записи формируются отдельно по каждому.

Канал подключается в настройках: для автопубликации достаточно начать диалог с ботом сервиса и выдать ему права в канале.

Канал, куда публикуете вручную, добавляется как площадка: контрагент, тип и ссылка.

Что умеет сервис именно для этой площадки, на странице «Маркировка рекламы в Telegram».

* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.