Сбор статистики

Собрать показы кажется мелочью на фоне получения токена, на практике именно здесь разваливается самостоятельная маркировка. Токен получают один раз, а статистику нужно снимать каждый месяц по каждому креативу и каждой площадке, пока публикация доступна.

Главное правило: прирост, а не итог

В отчёт передаются показы за отчётный календарный месяц, а не накопленным итогом с момента публикации. Разъяснение Роскомнадзора формулирует это прямо: корректное число показов, разница между значением на конец периода и на его начало.

Показы за месяц = просмотры на конец − просмотры на начало

Пост вышел в марте и набрал 10 000 просмотров, к концу апреля счётчик показывает 15 000. В апрельский отчёт идёт 5000, а не 15 000.

Ошибка выглядит как добросовестная отчётность, но квалифицируется как передача недостоверных сведений по части 15 статьи 14.3 КоАП, для юридических лиц от 200 000 до 500 000 рублей.

Маркеторро приводит данные к помесячной дельте автоматически. Это не настройка, которую можно забыть включить: реестр принимает данные только в таком виде.

Почему ручной учёт разваливается

Данные надо снимать вовремя. Удалённый пост перестаёт отдавать статистику, а отчитаться за период его размещения всё равно нужно. Сервис снимает показатели по расписанию, пока публикация жива.

Каждая площадка считается отдельно. Один креатив в трёх каналах, это три записи статистики, а не одна суммарная. Сложить просмотры нельзя: реестр сопоставляет данные по площадкам.

«Вечные» посты тянутся годами. В Telegram публикации обычно не удаляют, и отчитываться приходится каждый месяц бесконечно. Прирост со временем стремится к нулю, нулевые записи допустимы и это нормально, но подавать их всё равно надо.

Что видно в сервисе

Собранные показы по каждой публикации и площадке, история по месяцам и статус передачи в ОРД. Расхождения видны до отправки отчёта, а не после, правки принимаются лишь до 25-го числа второго месяца после отчётного периода, дальше только через поддержку ЕРИР.