Сбор статистики

Собрать показы кажется мелочью на фоне получения токена, на практике именно здесь разваливается самостоятельная маркировка. Токен получают один раз, а статистику за каждый месяц распространения нужно учитывать отдельно по креативу и площадке. Когда прекратить передачу, зависит от формата рекламы, даты исполнения обязательства и прекращения демонстрации.

Главное правило: прирост, а не итог

В отчёт передаются показы за отчётный календарный месяц, а не накопленным итогом с момента публикации. Разъяснение Роскомнадзора формулирует это прямо: корректное число показов, разница между значением на конец периода и на его начало.

Показы за месяц = просмотры на конец − просмотры на начало

Пост вышел в марте и набрал 10 000 просмотров, к концу апреля счётчик показывает 15 000. В апрельский отчёт идёт 5000, а не 15 000.

Ошибка выглядит как добросовестная отчётность, но квалифицируется как передача недостоверных сведений по части 15 статьи 14.3 КоАП, для юридических лиц от 200 000 до 500 000 рублей.

Маркеторро приводит данные к помесячной дельте автоматически. Это не настройка, которую можно забыть включить: реестр принимает данные только в таком виде.

Почему ручной учёт разваливается

Данные надо снимать вовремя. Удалённый пост перестаёт отдавать статистику, а отчитаться за период его размещения всё равно нужно. Сервис снимает показатели по расписанию, пока публикация жива.

Каждая площадка считается отдельно. Один креатив в трёх каналах, это три записи статистики, а не одна суммарная. Сложить просмотры нельзя: реестр сопоставляет данные по площадкам.

Срок зависит от формата и договора. Для обычного рекламного поста, оставшегося доступным после исполнения обязательства по распространению, РКН разъясняет ежемесячную передачу статистики в пределах года со дня исполнения. Для рекламы внутри авторского видеоролика сведения передают до прекращения демонстрации. Отсутствие новых просмотров само по себе не подтверждает прекращение показа рекламы.

Правила срока и исключение для авторского видео разобраны отдельно с опорой на постановление № 974 и разъяснения РКН.

Что видно в сервисе

Собранные показы по каждой публикации и площадке, история по месяцам и статус передачи в ОРД. Расхождения видны до отправки отчёта, а не после, правки принимаются лишь до 25-го числа второго месяца после отчётного периода, дальше только через поддержку ЕРИР.