Рекламная интеграция в подкасте может требовать маркировки, даже если ведущий произносит её своими словами. Решает содержание сообщения и способ его распространения: видеовыпуск, аудиоверсия, описание и отдельный анонс оцениваются по своим обстоятельствам. Для интернет-рекламы, адресованной аудитории в России, закон предусматривает пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid. Основания: статья 3 и части 16-17 статьи 18.1 закона № 38-ФЗ.
Как маркировать рекламу в подкасте: пять разных ситуаций
| Что выходит | Что проверить перед публикацией |
|---|---|
| Ведущий вскользь упомянул сервис в разговоре | Есть ли в реплике продвижение товара или услуги. Само упоминание бренда ещё не означает рекламу. |
| Оплаченная вставка в видеовыпуске | Проверить рекламный характер сообщения, получить erid до выхода и разместить маркировку в связи с самой вставкой. Описание ролика само по себе её не заменяет. |
| Та же вставка в аудиоверсии | Проверить её как самостоятельное распространение рекламы. Для разговорного выпуска РКН рекомендует указывать erid в описании, для отдельной аудиорекламы, в интерфейсе плеера. |
| Ссылка под выпуском | Оценить текст вокруг ссылки. Нейтральная справочная ссылка и рекламный призыв дают разный результат. Если подпись и ссылка составляют отдельную рекламу, получите для неё erid и разместите его по правилам РКН. |
| Отдельный пост с анонсом | Проверить весь пост как отдельный материал. Рекламный анонс маркируют по правилам для интернет-рекламы. |
Это ориентир для проверки, а не автоматическая квалификация любого выпуска. Основа оценки: определение рекламы в пункте 1 статьи 3 закона № 38-ФЗ и исключения в части 2 статьи 2.
Когда разговор оборачивается рекламой
Закон смотрит на цель сообщения: привлечь внимание к товару, услуге или бренду, поддержать интерес и продвинуть их на рынке. Договор и оплата помогают понять контекст интеграции, но сами по себе не заменяют анализа сказанного. Пункт 1 статьи 3 закона № 38-ФЗ.
Пример условный. Гость рассказывает, какой сервис использует в работе, без призыва купить его и без выделения преимуществ. Такую реплику нужно оценить в контексте выпуска. Другая ситуация: ведущий прерывает разговор, перечисляет выгоды сервиса, называет промокод и просит перейти по ссылке. У этой вставки выраженная рекламная цель. Название «нативная интеграция» её не меняет.
В законе есть узкое исключение для упоминания бренда, органично интегрированного в произведение науки, литературы или искусства, если упоминание само по себе не носит рекламного характера. Оба условия должны выполняться одновременно. Применять это исключение ко всем подкастам и любым интеграциям нельзя. Пункт 9 части 2 статьи 2 закона № 38-ФЗ.
Что подготовить до выхода интеграции
Сначала определите, кто рекламодатель, кто размещает сообщение и какой материал выходит на каждой площадке. Зафиксируйте это в договорной цепочке, согласуйте окончательную версию рекламной вставки и описание выпуска. Затем передайте сведения через ОРД и получите erid до распространения. Пункт 3 приказа РКН № 68 от 25.03.2025.
В самом рекламном сообщении должны быть пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе либо указание на сайт с этими сведениями. Это требование закона для интернет-рекламы, адресованной потребителям в России. Формат подкаста сам по себе исключения не даёт. Части 16-17 статьи 18.1 закона № 38-ФЗ.
Если выпуск идёт в нескольких версиях, проверьте каждую: отдельное видео, аудиофайл, описание и анонс могут содержать разные рекламные сообщения. Число креативов и порядок их передачи в ОРД зависят от фактического содержания и размещения.
Где поставить ERID в видео, аудио и описании
Видеоподкаст. Приказ РКН № 68, пункты 10-12 допускает идентификатор в кликовой ссылке рекламного блока либо визуальную надпись erid: ... в самом видео. Для преролла, вставки в середине и рекламы в конце РКН рекомендует показывать идентификатор во время рекламного фрагмента. Публикация erid только в общем описании выпуска не заменяет один из основных способов для вставки внутри видео. Пометку «Реклама» и рекламодателя зритель тоже должен связать с рекламным фрагментом. Часть 16 статьи 18.1 закона № 38-ФЗ.
Аудиоподкаст. Для разговорного выпуска рекомендации РКН, страницы 8-9 предлагают разместить erid единым текстом в описании. Если рекламных сообщений несколько, указать идентификатор каждого. Для отдельной аудиорекламы ведомство рекомендует выводить erid в интерфейсе плеера во время врезки. Это рекомендации по способу размещения, а не отдельная обязательная норма для аудио. Если площадка не даёт показать описание или текст в плеере, способ размещения стоит согласовать с ОРД либо поддержкой ЕРИР до выхода выпуска. Устное произнесение кода не следует считать проверенной заменой текстового размещения.
Ссылка в описании. Ссылка на сайт гостя для справки сама по себе не делает описание рекламой. Если подпись продвигает товар, содержит призыв купить или обещание выгоды, проверьте её по определению рекламы. Если подпись и ссылка составляют отдельное рекламное сообщение, получите erid до публикации. Приказ № 68, пункты 10-12 позволяет разместить код в кликовой ссылке через параметр ?erid=.... Такой код в ссылке не закрывает вопрос маркировки рекламной речи и изображения внутри выпуска.
Как долго сдавать статистику по подкасту
Сведения о распространении интернет-рекламы передают через ОРД по общему правилу в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором распространялась реклама. Пункт 10 Правил, утверждённых постановлением Правительства № 974 от 28.05.2022.
Длительность последующей отчётности зависит от формата и условий договора. Для рекламы по исполненному договору пункт 10 устанавливает период в течение года после исполнения обязательства. Из этого ограничения прямо исключена реклама в составе авторского произведения в форме видеоролика. РКН разъясняет: по обычным постам статистику передают ежемесячно в течение года после исполнения договора, по авторскому видео до прекращения демонстрации рекламы. Отсчитывать год от даты публикации по умолчанию нельзя. Пункт 10 постановления № 974.
Для аудиоподкаста исключение об авторском видеоролике автоматически не действует. Смотрите, что именно исполнитель обязан сделать по договору, когда обязательство исполнено и продолжается ли распространение рекламы. Если выпуск одновременно вышел в видео и аудио, эти вопросы проверяют для обеих версий отдельно.
Подробнее о сроках и спорных случаях: когда заканчивается отчётность по рекламе.
YouTube: маркировка не снимает риск размещения
Для выпуска на YouTube есть ещё один вопрос. Часть 10.7 статьи 5 закона № 38-ФЗ запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен по законодательству России. 10 марта 2026 года ФАС сообщила о признаках нарушения при рекламе на YouTube. 25 марта ведомство объявило переходный период до конца 2026 года, в который меры ответственности за размещение рекламы на YouTube и в Telegram применять не будет.
Это позиция ФАС о правоприменении, она не отменяет действующую норму и обязанности по маркировке и отчётности. Перед планированием YouTube-интеграции проверяйте актуальную позицию ведомства. Подробный разбор: реклама в Telegram и YouTube с 2027 года.
Проверка перед публикацией
- Разберите сценарий и описание: какие фрагменты продвигают товар или услугу и где они выйдут.
- Зафиксируйте рекламодателя, стороны договоров, площадки и условия размещения. Кто отвечает за маркировку рекламы.
- Получите erid до распространения и проверьте пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе. Статья 18.1 закона № 38-ФЗ, приказ РКН № 68.
- Для видео проверьте код в самом рекламном фрагменте или его ссылке. Для аудио примените способ из рекомендаций РКН с учётом возможностей площадки. Рекомендации РКН.
- Назначьте ответственного за передачу статистики и зафиксируйте момент исполнения договора. Пункт 10 постановления № 974.
В Маркеторро можно вести договоры, креативы, получать erid через ОРД и работать с отчётностью. Перед подкастной интеграцией проверьте, какие способы размещения кода поддерживает ваша площадка.
Актуально на 4 октября 2026 года. Разъяснения ФАС и РКН приведены по официальным копиям от 13 сентября 2026 года. При повторной проверке сайты ведомств не открылись, поэтому изменения после этой даты проверить не удалось.
Частые вопросы
Можно ли указать ERID видеоподкаста только в описании?
Для рекламной вставки внутри видео это недостаточно. Приказ РКН № 68 предусматривает размещение в ссылке рекламного блока или визуально в видео. РКН рассматривает описание как дополнительный способ и рекомендует показывать erid во время самой врезки.
Где указывать ERID аудиоподкаста?
РКН рекомендует размещать код в описании разговорного выпуска, а у отдельной аудиорекламы показывать его в интерфейсе плеера во время врезки. Для нескольких рекламных сообщений нужны соответствующие идентификаторы. Если интерфейс не поддерживает эти способы, согласуйте решение до публикации с ОРД или поддержкой ЕРИР.
Нужно ли сдавать статистику 12 месяцев после публикации?
Универсального отсчёта от даты публикации нет. Для рекламы по исполненному договору пункт 10 постановления № 974 говорит о годе после исполнения обязательства. Реклама в составе авторского видеоролика выведена из этого ограничения; РКН разъясняет, что по ней отчитываются до прекращения демонстрации рекламы. Аудио нужно оценивать отдельно.
Читайте также
- Нужно ли маркировать саморекламу: когда своему посту нужен ERID Когда пост о своём товаре требует маркировки? Каталог, баннер, соцсети и платное продвижение: критерии закона и позиция РКН.
- Реклама у блогера по бартеру: договор, ERID и отчётность Бартер с блогером: как оценить товар и размещение, оформить договор, получить ERID, отчитаться через ОРД и проверить сбор 3%.
- Кто отвечает за маркировку рекламы: заказчик, блогер или агентство Кто отвечает за маркировку рекламы у заказчика, блогера и агентства. Разбираем ERID, пометку, передачу данных, договорную цепочку и исправление ошибок.