Как одна публикация у блогера стала причиной штрафа в 200 000 рублей

В 2025 году требования к маркировке рекламы заметно ужесточились. Невнимательность к формальностям может обернуться серьезными санкциями, особенно для самозанятых и ИП. Один из таких случаев, блогер, оштрафованный на 200 000 рублей за нарушение закона №38-ФЗ. Ситуация типична и может служить наглядным уроком для всего digital-рынка.

Неприятное уведомление.

Инфлюенсер с аудиторией около 50 тыс. подписчиков получила предложение прорекламировать косметический продукт. Условия были простыми: загрузить в сторис предоставленный креатив и отметить бренд. Гонорар, 10 000 рублей.

Реклама вышла, но не содержала обязательных элементов маркировки: не было пометки «реклама», имени рекламодателя, ИНН и ЕРИР-токена. Кроме того, блогер не сдала отчетность о размещении в установленные сроки.

Через полтора месяца пришло уведомление от Роскомнадзора: возбуждено административное дело, сумма штрафа, 200 000 рублей.

Юридический аспект.

Основным аргументом регулятора стал текст договора между блогером и рекламодателем. В нем отдельно указано:

Рекламораспространитель самостоятельно несет ответственность за соблюдение требований законодательства о рекламе.

Таким образом, юридическая ответственность полностью легла на блогера. Бренд подтвердил, что передал материалы, заключил договор и произвел оплату, и претензий к нему не возникло.

Ключевые ошибки.

Согласно анализу юристов, блогер допустила сразу несколько нарушений:

1. Не промаркировала публикацию, отсутствовали все обязательные элементы.
2. Не сдала отчетность в срок, до 30-го числа месяца, следующего за месяцем размещения.
3. Не проверила условия договора, фактически подписала передачу всей юридической ответственности.
4. Удалила публикацию и переписку с заказчиком, не сохранив доказательств договоренностей.

Как избежать подобных ситуаций.

Эксперты рекомендуют:

• Всегда читать договор и уточнять, на кого возлагаются обязанности по маркировке и отчетности.
• Хранить переписку с заказчиком и скриншоты публикаций.
• Маркировать даже «лайтовые» интеграции, включая сторис.

Что требует закон.

Требования к маркировке интернет-рекламы установлены статьёй 18.1 закона № 38-ФЗ. Сведения о распространении передают через ОРД. Срок ежемесячной статистики зависит от исполнения обязательства и формата рекламы: для обычного поста РКН разъясняет предел в один год после исполнения, а для рекламы внутри авторского видеоролика действует исключение. Подробный разбор сроков.

Незнание закона не освобождает от ответственности.

Нарушения закона о рекламе не всегда происходят из злого умысла, чаще из незнания. Однако незнание не освобождает от ответственности. Один неучтенный пункт в договоре или незамеченная сторис без токена могут обернуться десятками, а то и сотнями тысяч рублей штрафа.

Digital-рекламу сегодня нельзя вести «по наитию». Это зона, где важна правовая грамотность, четкое исполнение регламента.

Такие истории проще предотвращать. Маркеторро получает ERID через ОРД, вставляет токен в публикацию при автопостинге в ВК, Telegram и MAX и сам сдаёт отчёты в ЕРИР, а статусы размещений видно в одном кабинете.