Слышали про ОРД, но не понимаете что это и зачем нужно? Разберём по шагам: кто такой оператор рекламных данных, что он делает с вашими креативами, чем отличается от ЕРИР и как выбрать подходящего из восьми аккредитованных операторов.
Что такое ОРД и зачем он нужен
ОРД — оператор рекламных данных. Это компания, аккредитованная Роскомнадзором: она стоит между рекламным рынком и государственным реестром ЕРИР.
Когда вы запускаете рекламу, по ФЗ-38 (ст. 18.1) каждый креатив обязан получить уникальный токен ERID. Именно ОРД выдаёт этот токен. Без него размещение считается немаркированным — штраф.
Напрямую подать данные в ЕРИР нельзя: только через аккредитованного оператора.
Как ОРД работает: пошагово
- Вы регистрируетесь в ОРД и вносите данные о рекламодателе (название, ИНН)
- Создаёте договор: кто платит за рекламу и кто размещает
- Загружаете креатив (текст, баннер, видео)
- ОРД регистрирует креатив в ЕРИР и выдаёт ERID
- Добавляете ERID в рекламный материал до публикации
- Ежемесячно передаёте в ОРД отчёт о показах
Список всех ОРД в России
| ОРД | Группа | Сайт | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Яндекс ОРД | Яндекс | ord.yandex.ru | Бесплатно (тарифы в проработке) |
| ВК ОРД | VK | ord.vk.com | Платно с мая 2026: физлица от 500 ₽/мес, ИП и юрлица от 3000 ₽/мес. Внутри VK Рекламы и VK AdBlogger бесплатно |
| Ozon ОРД | Ozon | ord.ozon.ru | Платно: 20 ₽ за токен, минимальный платёж от 1000 ₽/мес (физлица) и 6000 ₽/мес (ИП и юрлица) |
| ОРД-А | AmberData | ord-a.ru | Платно: пакеты от 7320 ₽/мес |
| Лаборатория разработки | Сбер | ord-lab.ru | Платно |
| Первый ОРД | Вымпелком (билайн) | 1ord.ru | Платно: 1% от суммы рекламы, минимум 5000 ₽/мес |
| МедиаСкаут | МТС | mediascout.ru | Платно: минимальный платёж от 1000 ₽/мес |
| РВБ Платформа | Wildberries и Russ | rwb-media-ord.ru | Новый оператор (в реестре с декабря 2025), тарифы не опубликованы |
Тарифы меняются — актуальные цены сверяйте на сайтах операторов.
Как выбрать ОРД
Если работаете через Яндекс.Директ или VK Рекламу — маркировка происходит автоматически внутри платформы, ОРД выбирать не нужно.
Если размещаете у блогеров или делаете посевы — нужен самостоятельный ОРД. Для старта логичен Яндекс ОРД: он пока бесплатен. ВК ОРД с мая 2026 года платный: физлицам от 500 рублей в месяц, ИП и юрлицам от 3000 рублей в месяц.
Если большой поток размещений — смотрите на наличие API для автоматизации.
ОРД и ЕРИР: в чём разница
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — федеральная база данных Роскомнадзора. В ней хранятся все данные о рекламных размещениях.
ОРД — посредник между вами и ЕРИР. Рекламодатель работает с ОРД напрямую, ОРД сам передаёт данные в ЕРИР по установленному формату.
Если упрощать: ЕРИР — это база, ОРД — это окошко приёма документов.
Коротко
- ОРД — обязательное звено: без него ERID не получить
- Бесплатным из крупных остался только Яндекс ОРД; ВК ОРД с мая 2026 платный
- Большой поток — ищите ОРД с API
- Одного ОРД достаточно для всех площадок
- Рекламодатель работает с ОРД, ОРД передаёт данные в ЕРИР
Маркеторро подключён к VK ОРД и Яндекс ОРД по API — ERID формируется автоматически при создании креатива, без входа в личный кабинет ОРД вручную.
Актуально на: август 2026
Читайте также
- Нужно ли маркировать саморекламу: когда своему посту нужен ERID Когда пост о своём товаре требует маркировки? Каталог, баннер, соцсети и платное продвижение: критерии закона и позиция РКН.
- Реклама у блогера по бартеру: договор, ERID и отчётность Бартер с блогером: как оценить товар и размещение, оформить договор, получить ERID, отчитаться через ОРД и проверить сбор 3%.
- Реклама в подкасте: нужна ли маркировка, где ставить ERID и как отчитываться Нужна ли маркировка рекламы в подкасте, где указать ERID в видео и аудио, когда сдавать статистику и что учитывать при публикации на YouTube.