Нужно ли маркировать саморекламу: когда своему посту нужен ERID

Пост о собственном товаре не получает ERID автоматически. Сначала оцените конкретное размещение: что сообщает материал, где его видят и выделяет ли он отдельный товар для продвижения. Каталог на официальном сайте обычно носит справочный характер. Постоянный баннер с одним предложением может быть рекламой даже на своём ресурсе. Основание: ст. 2 и ст. 3 закона о рекламе, FAQ РКН, вопросы 2 и 10.

Как оценить публикацию о своём товаре

По ст. 3 закона о рекламе реклама привлекает внимание к объекту, формирует или поддерживает интерес к нему и продвигает его на рынке. Ст. 2 выводит из действия закона справочные материалы без основной цели продвижения. При оценке проверьте:

1. Материал показывает ассортимент и условия покупки или делает акцент на одном предложении?
2. Он размещён среди обычных карточек, в отдельном баннере, закрепе или чужом канале?
3. Повторяется ли сообщение на страницах с другой темой, выбивается ли из оформления?
4. Его задача состоит в информировании посетителя или в привлечении внимания к товару?

Это вопросы для предварительной оценки. РКН указывает на значение манеры представления и назначения материала; квалификация зависит от обстоятельств конкретного размещения. FAQ РКН, вопросы 2 и 10.

Один продукт может быть представлен на сайте двумя способами. Описание курса с ценой в общем каталоге помогает посетителю выбрать услугу. Отдельный баннер с тем же курсом на страницах другой тематики привлекает к нему внимание. Сравнение условное: для реального сайта нужно смотреть конкретное оформление. FAQ РКН, вопрос 10.

Каталог и пост на официальной странице

Условный пример. Магазин оформил все карточки каталога одинаково: свойства товара, цена, условия заказа. По позиции РКН такие сведения на официальном сайте обычно справочные. Ведомство так же оценивает информацию о собственном ассортименте на официальной странице в социальной сети и в приложении, когда она сообщает об условиях приобретения. FAQ РКН, вопросы 2 и 10; ст. 2 закона о рекламе.

Условный пример. Бренд рассказал во ВКонтакте о новинке в обычной рубрике: фото, характеристики, цена, ссылка на карточку. Такой пост может оставаться справочным. Скидка сама по себе не делает его рекламой: РКН относит сведения о скидках на официальном ресурсе к возможной информации о деятельности продавца. Оформление и способ показа всё равно нужно оценивать. FAQ РКН, вопросы 2 и 10.

С постами в собственных Telegram- и MAX-каналах вывод требует осторожности. Говоря о справочных публикациях, РКН прямо называет сайт, официальную страницу в соцсети и приложение. Для мессенджера оценивайте содержание и показ каждого материала по общему определению рекламы и позиции РКН.

Баннер и закреп: когда возникает рекламный риск

Условный пример. Школа поставила на каждой странице сайта крупный баннер с приглашением записаться на конкретный курс. Соседние страницы посвящены другим темам. РКН прямо приводит постоянный баннер, не связанный с содержанием страниц, как пример материала, который может быть признан рекламой на собственном ресурсе. FAQ РКН, вопрос 10.

Рекламным может оказаться и закреплённое предложение в собственном сообществе или мессенджере. Для такой саморекламы РКН описывает специальную отметку при регистрации в ОРД. Сам факт закрепления не решает вопрос: сначала оцените цель и оформление сообщения. FAQ РКН, вопрос 10; ст. 3 закона о рекламе.

Чужой канал и платное продвижение

Условный пример. Производитель размещает в чужом канале пост с приглашением заказать его товар. Позиция РКН о справочном каталоге на официальном ресурсе не распространяется на чужую площадку автоматически. Если цель конкретного поста состоит в продвижении товара, применяются требования к интернет-рекламе. Ст. 3 и 18.1 закона о рекламе; FAQ РКН, вопрос 2.

Условный пример. Обычный пост бренда о новинке запускают в платное продвижение на новую аудиторию. Продвигаемый показ оценивают отдельно. На наш взгляд, привлечение внешней аудитории к конкретному товару усиливает рекламный характер размещения. Оплата не названа в законе самостоятельным критерием: важны содержание, цель и распространение. Ст. 3 закона о рекламе; FAQ РКН, вопрос 2.

Если материал оказался рекламой

По общему правилу интернет-реклама содержит пометку «реклама», указание на рекламодателя и (или) сайт или страницу сайта с информацией о нём, а также идентификатор erid, присвоенный через ОРД. Участники, названные в законе, передают или обеспечивают передачу сведений через ОРД в РКН с учётом установленных критериев и исключений. Ст. 18.1 ч. 3, 5, 16 и 17 закона о рекламе.

При рекламе собственного товара на своём ресурсе компания может одновременно быть рекламодателем и рекламораспространителем. Это следует из определений обеих ролей. Для такого размещения без договора с третьим лицом РКН указывает поставить в ОРД отметку «самореклама»; сведения о договоре и акте в этом случае не требуются. Поле в ОРД не заменяет публичную пометку и erid. FAQ РКН, вопрос 10; ст. 18.1 ч. 16 и 17.

Если участвует чужая площадка, договоритесь, кто готовит креатив, получает erid и передаёт сведения. Подробнее о ролях: «Кто отвечает за маркировку рекламы». Порядок действий описан в инструкции по маркировке.

Для спорного размещения сначала зафиксируйте страницу или пост так, как его увидит аудитория, и оцените оформление и место показа. Если материал рекламный, Маркеторро помогает вести креатив, получать erid через подключённый ОРД и работать с отчётностью в одном окне. Общая информация об идентификаторе есть в статье «Что такое ERID».

Проверено 08.10.2026. Ст. 2, 3 и 18.1 закона сверены по редакции от 04.08.2026. Позиция РКН подтверждена только сохранённой копией его официального FAQ от 13.09.2026; проверить актуальность страницы на дату статьи не удалось.