Работа с контрагентами

Данные контрагента, то, на чём чаще всего срывается размещение. Токен нельзя получить «на пост»: оператору нужны сведения о сторонах сделки. Выясняется это обычно в день публикации, когда рекламодатель уже недоступен.

Что нужно от каждой стороны

Наименование или ФИО, ИНН и форма собственности: юрлицо, ИП, самозанятый или физлицо. ИНН обойти нельзя, он входит в набор атрибутов, по которым реестр связывает звенья цепочки, а наименование и ИНН рекламодателя обязательны ещё и в самом креативе, рядом с пометкой «Реклама».

Самозанятые и физлица работают по тем же правилам: ФИО плюс ИНН.

В сервисе контрагент добавляется по ИНН, остальные реквизиты подтягиваются, что снимает риск опечатки в наименовании. А опечатка здесь дорогая: расхождение в реквизитах рвёт связку договоров в реестре.

Кто считается рекламодателем

Здесь возникает ошибка, которая ломает всю цепочку. Рекламодатель, это конечный заказчик, чей товар или услуга продвигается. Не агентство, не биржа, не площадка.

При работе через посредника договор между рекламодателем и агентством, изначальный, именно на него регистрируются креативы. Указать агентство рекламодателем значит оборвать связь с реальным заказчиком: по данным Роскомнадзора, неверно определённый изначальный договор, самая частая ошибка в отчётности.

Одно и то же лицо может играть разные роли в разных договорах: агентство выступает исполнителем перед рекламодателем и заказчиком перед блогером.

Что хранится в карточке

Реквизиты, роль, история договоров и размещений. При создании публикации данные подставляются автоматически, не нужно каждый раз искать ИНН в переписке.

Это же снимает вторую проблему: реквизиты в разных договорах с одним контрагентом записаны одинаково, а значит цепочка в реестре сходится.