Маркировка рекламы в интернете обязательна для всех: от блогера с тысячной аудиторией до крупного агентства. Правило одно — каждый платный материал должен содержать три элемента, получить токен ERID до публикации и попасть в ежемесячный отчёт.
Три обязательных элемента маркировки
Каждый рекламный материал должен содержать все три элемента одновременно.
1. Пометка «Реклама» Слово «Реклама» — без сокращений, без замены на «Промо» или «Партнёрский материал». Только «Реклама». В видимом месте, не мелким серым текстом.
2. Сведения о рекламодателе Достаточно одного из вариантов: полное название компании, сайт или ИНН. Физлица указывают имя и ИНН.
3. ERID — токен маркировки Уникальный идентификатор от ОРД. Ключевое правило: токен получают до публикации, а не после.
Куда вставлять ERID по форматам
| Формат | Куда вставлять ERID | Примечание |
|---|---|---|
| Пост в соцсети (текст) | В текст поста, видимо | В начале или конце |
| Пост с изображением | В текст поста | Дополнительно — в alt или метаданных |
| Видео | На самом видео: плашка или титр | Приказ РКН №68; в описании дополнительно |
| Нативная статья | В начале или конце, рядом с «Реклама» | Не в подвале мелким шрифтом |
| Ссылка | Параметр URL:?erid=ТОКЕН | Без обрезания параметра |
| В видимом месте письма | До или после основного текста | |
| Telegram-пост | В тексте — до или после сообщения | Формат: erid:XXXXXXXX |
Порядок действий: от брифа до отчёта
Шаг 1. Зарегистрировать рекламодателя в ОРД Шаг 2. Создать карточку креатива (один ERID = один креатив) Шаг 3. Получить ERID до публикации Шаг 4. Разместить материал с маркировкой Шаг 5. Передать статистику показов в ОРД до 30-го числа следующего месяца
Типичные ошибки
- Токен получен после публикации — нарушение уже зафиксировано
- Обрезанный ERID — проверяйте полноту строки
- Мелкий шрифт или белый на белом — приравнивается к отсутствию маркировки
- URL в объявлении ≠ URL в ОРД — расхождение фиксируется
- Один ERID на несколько креативов — у каждого форматного варианта свой токен
- Пропущен ежемесячный отчёт — отдельное нарушение
Частые вопросы
Нужна ли маркировка, если реклама бесплатная — бартер или дружеский пост? Да. Закон распространяется на любую рекламу, включая бартерные договорённости.
Можно ли использовать один ERID для серии похожих постов? Нет. Каждый отдельный пост — отдельный креатив, отдельный токен.
Коротко
- Три обязательных элемента: «Реклама», данные о рекламодателе, ERID
- ERID получают до публикации
- Для каждого формата — свой способ вставки токена
- Один ERID = один креатив
- Ежемесячно передавать статистику в ОРД
Маркеторро автоматически вставляет токен при публикации в ВК, Telegram или MAX, собирает статистику и формирует отчёты. Регистрация бесплатная.
Актуально на: август 2026
Читайте также
- Нужно ли маркировать саморекламу: когда своему посту нужен ERID Когда пост о своём товаре требует маркировки? Каталог, баннер, соцсети и платное продвижение: критерии закона и позиция РКН.
- Реклама у блогера по бартеру: договор, ERID и отчётность Бартер с блогером: как оценить товар и размещение, оформить договор, получить ERID, отчитаться через ОРД и проверить сбор 3%.
- Реклама в подкасте: нужна ли маркировка, где ставить ERID и как отчитываться Нужна ли маркировка рекламы в подкасте, где указать ERID в видео и аудио, когда сдавать статистику и что учитывать при публикации на YouTube.