Как искусственный интеллект Роскомнадзора проверяет рекламу?!

Маркировка рекламы перешла в новую фазу

2025 год стал точкой невозврата: теперь за нарушением закона о рекламе следит не только человек, но и искусственный интеллект. Роскомнадзор запустил собственную систему мониторинга, которая 24/7 сканирует интернет на предмет нарушений требований к рекламным материалам. Она не устает, не болеет, не отвлекается и не закрывает глаза на «приглашение на вебинар без токена».

Это создает новую реальность для всего digital-рынка: от блогеров и агентств до владельцев онлайн-школ и маркетплейсов. Нарушение, даже одно, теперь редко остается незамеченным.

Что именно проверяет ИИ

Система анализирует ключевые признаки нарушений:

• есть ли маркировка: слово «Реклама», ИНН, наименование, токен;
• размещена ли реклама на площадках, доступных в РФ;
• соответствует ли содержимое критериям закона №38-ФЗ;
• подана ли отчетность в срок (до 30-го числа месяца, следующего за месяцем размещения);
• есть ли повторное размещение без токена или дублирование с нарушениями.

Технически это делается через кросс-анализ открытых данных, метаданных публикаций, ссылок, баннеров и даже видео. ИИ способен распознавать не только текст, но и вшитую графику и голосовые призывы.

Штрафы и ответственность

Согласно КоАП РФ, за ошибки в маркировке предусмотрены серьезные санкции:

• Физлица: за отсутствие отчетности в ЕРИР, от 10 000 до 30 000 ₽, за отсутствие токена, до 100 000 ₽.
• Должностные лица: за отсутствие отчетности в ЕРИР, до 100 000 ₽, за отсутствие токена, до 200 000 ₽.
• Юрлица: за отсутствие отчетности в ЕРИР,  до 500 000 ₽, за отсутствие токена, до 500 000 ₽.

И если раньше ошибка могла пройти «по-тихому», теперь алгоритмы фиксируют все автоматически. Кроме того, жалобу может отправить любой пользователь, и проверка не заставит себя ждать.

Как снизить риски: рекомендации для бизнеса

1. Выявляйте все, что подпадает под закон. Даже сторис требует маркировки, если нацелена на российскую аудиторию. А с 1 сентября 2025 года реклама на заблокированных ресурсах, включая Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), запрещена совсем: маркировка не делает ее законной.
2. Получайте и вшивайте ERID-токены через ОРД. Это основной идентификатор в системе Роскомнадзора.
3. Сдавайте отчетность в срок. Один пропущенный месяц = нарушение.
4. Маркируйте саморекламу. Даже если вы продвигаете свой курс или консультацию, правила действуют.
5. Автоматизируйте процесс. Без ручной рутины, особенно если у вас десятки публикаций и подрядчиков.

Вывод

ИИ уже стал новым надзорным органом в сфере digital-рекламы. Его не обмануть визуальной маскировкой, задержками или «невинной сторис». Поэтому сегодня важен не столько страх штрафа, сколько внедрение устойчивой системы соблюдения закона: с автоматизацией, внятной отчетностью и пониманием рисков.

P.S. Подписывайтесь на наши каналы и получайте важную информацию первыми - https://t.me/marketorro\_ru