Как одна публикация у блогера стала причиной штрафа в 200 000 рублей

В 2025 году требования к маркировке рекламы продолжают усиливаться. Невнимательность к формальностям может обернуться серьезными санкциями, особенно для самозанятых и ИП. Один из таких случаев — блогер, оштрафованный на 200 000 рублей за нарушение закона №38-ФЗ. Ситуация типична и может служить наглядным уроком для всего digital-рынка.

Неприятное уведомление.

Инфлюенсер с аудиторией около 50 тыс. подписчиков получила предложение прорекламировать косметический продукт. Условия были простыми: загрузить в сторис предоставленный креатив и отметить бренд. Гонорар — 10 000 рублей.

Реклама вышла, но не содержала обязательных элементов маркировки: не было пометки «реклама», имени рекламодателя, ИНН и ЕРИР-токена. Кроме того, блогер не сдала отчетность о размещении в установленные сроки.

Через полтора месяца пришло уведомление от Роскомнадзора: возбуждено административное дело, сумма штрафа — 200 000 рублей.

Юридический аспект.

Основным аргументом регулятора стал текст договора между блогером и рекламодателем. В нем отдельно указано:

Рекламораспространитель самостоятельно несет ответственность за соблюдение требований законодательства о рекламе.

Таким образом, юридическая ответственность полностью легла на блогера. Бренд подтвердил, что передал материалы, заключил договор и произвел оплату — и претензий к нему не возникло.

Ключевые ошибки.

Согласно анализу юристов, блогер допустил сразу несколько нарушений:

1. Не маркировал публикацию — отсутствовали все обязательные элементы.
2. Не сдал отчетность в течение 30 дней после размещения.
3. Не проверил условия договора — фактически подписал передачу всей юридической ответственности.
4. Удалил публикацию и переписку с заказчиком, не сохранив доказательства давления или просьбы снять маркировку.

Как избежать подобных ситуаций.

Эксперты рекомендуют:

• Всегда читать договор и уточнять, на кого возлагаются обязанности по маркировке и отчетности.
• Хранить переписку с заказчиком и скриншоты публикаций.
• Маркировать даже «лайтовые» интеграции, включая сторис.

Что поможет избежать подобных ситуаций:

По действующему законодательству, любая реклама в интернете — будь то блог, сайт или соцсеть — должна быть промаркирована и зарегистрирована через Оператора рекламных данных (ОРД). Отчетность подается каждый месяц, пока размещение остается активным.

Незнание закона не освобождает от ответственности.

Нарушения закона о рекламе не всегда происходят из злого умысла — чаще из незнания. Однако незнание не освобождает от ответственности. Один неучтенный пункт в договоре или незамеченная сторис без токена могут обернуться десятками, а то и сотнями тысяч рублей штрафа.

Digital-рекламу в 2025 году нельзя вести «по наитию». Это зона, где важна правовая грамотность, четкое исполнение регламента.