Что такое ОРД и как выбрать оператора рекламных данных
ОРД — оператор рекламных данных, посредник между рекламным рынком и государственным реестром ЕРИР. Именно через ОРД выдаётся ERID. Разбираем как работает, сравниваем всех 7 операторов и помогаем выбрать.
Слышали про ОРД, но не понимаете что это и зачем нужно? Разберём по шагам: кто такой оператор рекламных данных, что он делает с вашими креативами, чем отличается от ЕРИР и как выбрать подходящего из семи аккредитованных операторов.
Что такое ОРД и зачем он нужен
ОРД — оператор рекламных данных. Это компания, аккредитованная Роскомнадзором: она стоит между рекламным рынком и государственным реестром ЕРИР.
Когда вы запускаете рекламу, по ФЗ-38 (ст. 18.1) каждый креатив обязан получить уникальный токен ERID. Именно ОРД выдаёт этот токен. Без него размещение считается немаркированным — штраф.
Напрямую подать данные в ЕРИР нельзя: только через аккредитованного оператора.
Как ОРД работает: пошагово
- Вы регистрируетесь в ОРД и вносите данные о рекламодателе (название, ИНН)
- Создаёте договор: кто платит за рекламу и кто размещает
- Загружаете креатив (текст, баннер, видео)
- ОРД регистрирует креатив в ЕРИР и выдаёт ERID
- Добавляете ERID в рекламный материал до публикации
- Ежемесячно передаёте в ОРД отчёт о показах
Список всех ОРД в России
| ОРД | Группа | Сайт | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Яндекс ОРД | Яндекс | ord.yandex.ru | Бесплатно |
| ВК ОРД | VK | ord.vk.com | Бесплатно |
| Ozon ОРД | Ozon | ord.ozon.ru | Платно |
| ОРД-А | AmberData | ord-a.ru | Платно |
| Лаборатория разработки | Сбер | ord-lab.ru | Платно |
| Первый ОРД | Вымпелком | 1ord.ru | Платно (от 500 руб./мес.) |
| МедиаСкаут | МТС | mediascout.ru | Платно |
Тарифы меняются — актуальные цены сверяйте на сайтах операторов.
Как выбрать ОРД
Если работаете через Яндекс.Директ или VK Рекламу — маркировка происходит автоматически внутри платформы, ОРД выбирать не нужно.
Если размещаете у блогеров или делаете посевы — нужен самостоятельный ОРД. Логичный выбор: Яндекс ОРД или ВК ОРД, оба бесплатны.
Если большой поток размещений — смотрите на наличие API для автоматизации.
Можно работать с несколькими ОРД одновременно — одни для Яндекса, другие для соцсетей, третьи для блогеров.
ОРД и ЕРИР: в чём разница
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — федеральная база данных Роскомнадзора. В ней хранятся все данные о рекламных размещениях.
ОРД — посредник между вами и ЕРИР. Рекламодатель работает с ОРД напрямую, ОРД сам передаёт данные в ЕРИР по установленному формату.
Если упрощать: ЕРИР — это база, ОРД — это окошко приёма документов.
Коротко
- ОРД — обязательное звено: без него ERID не получить
- Два бесплатных: Яндекс ОРД и ВК ОРД — логичный выбор для старта
- Большой поток — ищите ОРД с API
- Работать с несколькими ОРД одновременно можно
- Рекламодатель работает с ОРД, ОРД передаёт данные в ЕРИР
Маркеторро подключён к VK ОРД и Яндекс ОРД по API — ERID формируется автоматически при создании креатива, без входа в личный кабинет ОРД вручную.
Актуально на: июль 2026