Что такое ERID и как его получить
ERID — уникальный идентификатор интернет-рекламы, обязательный с 1 сентября 2022 года. Без него любое рекламное размещение незаконно. Штраф для юрлиц — до 500 000 рублей за каждый пост.
ERID (от англ. Electronic Resource Identifier for advertising) — уникальный идентификатор интернет-рекламы, обязательный с 1 сентября 2022 года. Без него любое рекламное размещение считается незаконным: ФАС и РКН могут оштрафовать каждого участника цепочки от 200 000 до 500 000 рублей за каждый пост без токена.
Что такое ERID и зачем он нужен
ERID — это уникальная строка вида erid:2VtzqxBKQRT, которую генерирует оператор рекламных данных (ОРД) для каждого рекламного креатива. Требование ввёл ФЗ-38 «О рекламе» (ст. 18.1).
Три элемента, без которых рекламная публикация незаконна:
- пометка «Реклама»
- сведения о рекламодателе (название или ИНН)
- ERID — вставляется до публикации
Кто обязан получать токен
| Участник цепочки | Обязан маркировать? |
|---|---|
| Рекламодатель | Да — если публикует сам или не делегировал обязанность |
| Агентство / посредник | Да — если приняло обязанность по договору |
| Блогер / паблик | Да — если размещает рекламу третьих лиц |
| Площадка (Яндекс, VK) | Сами маркируют рекламу внутри своих сетей |
Как получить ERID: пошаговая инструкция
Шаг 1. Выберите ОРД
| ОРД | Стоимость | Для кого подходит |
|---|---|---|
| Яндекс ОРД (ord.yandex.ru) | Бесплатно | Все, кто не рекламирует только в VK |
| ВК ОРД (ord.vk.com) | Бесплатно | ВКонтакте и кросс-платформа |
| Ozon ОРД, ОРД-А, 1ОРД, МедиаСкаут | Платно | По задаче — сверяйте тарифы на сайтах |
Шаг 2. Зарегистрируйтесь в ОРД
Понадобятся: название организации или ФИО ИП, ИНН, юридический адрес, контактный email.
Шаг 3. Заполните данные о рекламодателе
Добавьте рекламодателя: название, ИНН, тип (юрлицо, ИП, самозанятый, физлицо).
Шаг 4. Создайте договор
Укажите стороны, номер, дату, предмет договора и тип (платный или бартер).
Шаг 5. Зарегистрируйте креатив
Опишите рекламный материал: формат, URL посадочной страницы, таргетинг. С 15 августа 2025 года ОРД требуют обязательную загрузку медиафайла.
Шаг 6. Получите ERID
Система генерирует токен — строку вида erid:xxxxxxxx. Вставьте его в рекламный материал до публикации.
Шаг 7. Ежемесячная отчётность
Передавайте данные о показах в ОРД не позднее 30-го числа следующего месяца.
Куда вставлять ERID в разных форматах
| Формат | Куда вставить |
|---|---|
| Пост в соцсети (текст) | В тексте поста, видимо |
| Видео | На самом видео (плашка, титр) — Приказ РКН №191; в описании дополнительно |
| Нативная статья | В начале или конце, рядом с пометкой «Реклама» |
| Ссылка | Параметром URL:?erid=ТОКЕН |
| Telegram-пост | В тексте до или после |
Частые вопросы
Можно ли получить ERID после публикации?
Нет. Токен обязателен до выхода материала. Задним числом зарегистрировать можно, но это не снимает ответственность.
Сколько стоит получить ERID?
В Яндекс ОРД и ВК ОРД — бесплатно. В платных ОРД цена зависит от тарифа.
Нужен ли ERID для рекламы в Telegram?
Да. Реклама через официальную Telegram Ads маркируется автоматически, всё остальное — вручную.
Коротко
- ERID — обязательный токен для каждой рекламной публикации с 1 сентября 2022 года
- Получают через ОРД: зарегистрировались → рекламодатель → договор → креатив → токен
- Вставить до публикации, токен должен быть виден
- Один токен = один креатив
- Яндекс ОРД и ВК ОРД бесплатны
Маркеторро получает ERID через ОРД автоматически: вы создаёте материал, сервис регистрирует его, вставляет токен и публикует. Попробуйте — регистрация бесплатная.
Актуально на: июль 2026